Слухи о том, что вконтакте собирается анонсировать рекламу с оплатой за действие на своей платфоме, ходят уже давно. Честно говоря к сегодняшнему дню мы ждали более подробного описания новой системы и собственно схемы работы новой услуги.
Сейчас рынок офферов развивается довольно быстро. В америке и европе такая услуга давно доступна рекламодателям. Основной упор шел именно на социальные сети и игры. Недавно для офферов закрыли Facebookи мобильный Appstore. Facebookвыбрал одного подрядчика и работает только с ним, а Apple просто борется за качество своего топа приложений (офферы отличный инструмент накрутки установок и рейтинга, так как пользователям выплачивается вознаграждение за действия).
В России сеть Мой мир запретила офферы (как и любую другую рекламу) этим летом без каких либо объяснений.
На данный момент приложения и игры Вконтакте активно работают с подобной рекламой. Все это происходит без участия самой социальной сети. Прошлой весной на одной из конференций руководство вконтакте официально разрешило офферы. Тогда объемы прибылей с этой рекламы видимо не были достаточно велики для участия в этом социальной сети.
Наверное вариантов развития этой ситуации не так много сейчас. Скорее всего, рекламодателям будет доступна централизованная система, которую Вконтакте и анонсировали. Как будет проходить работа с ней пока неизвестно. Но одно можно сказать точно, схема работы с офферами Вконтакте станет понятней и прозрачней с точки зрения ценообразования.
Рекламодатели наконец-то получат возможность платить за действие, а не за показы баннера или клики. Другой вопрос, сколько это действие будет стоить и насколько будет учитываться в этой цене то, что пользователи замотивированны бесплатными «голосами»?
Также не стоит забывать, что офферная реклама требует достаточно длительной технической подготовки перед запуском. Требуется отслеживать выполнение действий пользователями. Как с этим справятся рекламные агентства, а тем более сами рекламодатели, пока неизвестно.
В любом случае, если будет принято решение отказаться от услуг подрядчиков, Вконтакте придется открывать отдельное направление по работе с клиентами.
Любое приложение "ВКонтакте", если пользователь разрешит, имеет доступ к: группам,стене, видеозаписям, аудиозаписям, фотографиям, друзьям и другой информации о пользователе. Что же требует большое технической подготовки? Какой должен быть оффер, чтобы этих данных было не достаточно?
Егор, а если пользователь не разрешит? А если возраст пользователя не указан? А если город не указан? А если рекламодатель желает таргетинг - женщин от 25 лет, использующих операционную систему Windows? ВКонтакте готов сейчас все это предоставить?
Артём же имел в виду отслеживание совершения пользователями целевых действий в рамках рекламных предложений, что требует предварительной технической подготовки как со стороны рекламодателя (сложность подготовки зависит от сложности целевого действия) так и подготовки со стороны рекламного агентства, где требуется реализовать систему отслеживания целевых действий в соответствии с переданными рекламодателем данными, систему для предотвращения фрода, систему начисления бонусов, систему отображения рекламных предложений.
Если вы не знаете как работает офферная система - не стоит быть столь категоричным и использовать такие слова как "бред" в области, в которой не являетесь специалистом.
17 ноября 2011
"Любое приложение "ВКонтакте", если пользователь разрешит, имеет доступ к: группам,стене, видеозаписям, аудиозаписям, фотографиям, друзьям и другой информации о пользователе. Что же требует большое технической подготовки? Какой должен быть оффер, чтобы этих данных было не достаточно?"
Егор, а если пользователь не разрешит? А если возраст пользователя не указан? А если город не указан? А если рекламодатель желает таргетинг - женщин от 25 лет, использующих операционную систему Windows? ВКонтакте готов сейчас все это предоставить?
Разумеется, да. В рамках обычных интеграций в приложения не только возможно сделать такой таргетинг, но и очень легко. Например, в рамках продвиженния Internet Explorer 8-9, приложения предлагали установить его только тем пользователям, которые используют Windows Vista или 7. Можете проверить - сейчас у нас идет очередная интеграция, но теперь уже в одноклассниках. А если говорить о возрасте пользователей, то вообще почти любая рекламная интеграция имеет таргетинг по возрасту.
Я говорил о технической интеграции именно с ними.
Также, речь шла не об уникальном алгоритме работы с каждым рекламодателем\площадкой, а о создании единой офферной системы, которая позволит использовать своё API как для отображения рекламных предложений внутри игры, так и для универсальной интеграции с рекламодателями.
Также, задача отслеживания выполнения рекламного предложения должна ложиться на плечи офферной системы, но не площадки (приложения).
Это позволяет в любой момент и на любой площадке отображать и отслеживать выполнения любых рекламных предложений без дополнительной настройки.
Именно разработка и введение в эксплуатацию такой системы представляет техническую сложность.